作者 / 逍遥子
近年来，哔哩( lī)哔哩（B 站）作为国内知名的( de) Z 世代视频社区，其剧集业( yè)务从无到有，从最初的版( bǎn)权采购到联合出品再到( dào)独立自制，逐渐形成了独( dú)特的发展路径。
过去几年( nián)，B 站陆续上线了《风犬少年( nián)的天空》、《三悦有了新工作( zuò)》、《正义的算法》、《珍馐记》等正( zhèng)常体量的自制剧集，2025 年，B 站( zhàn)推出“观星剧场”，连排多部( bù)古装剧。
B 站不断加大在影( yǐng)视剧领域的投入，通过战( zhàn)略投资、版权采购和内容( róng)自制等多种方式，积极探( tàn)索适合平台特性的剧集( jí)业务模式。
从版权采买到( dào)自制
B 站的剧集业务发展( zhǎn)经历了从版权采购到联( lián)合出品再到自制内容的( de)演进过程。早期，B 站主要通( tōng)过购买经典影视版权来( lái)丰富内容库，如《哈利波特( tè)》全系列、《指环王》三部曲以( yǐ)及《非自然死亡》、《半泽直树( shù)》等热门日剧。
2020 年 8 月，B 站宣布( bù)以 5.13 亿港元战略投资欢喜( xǐ)传媒，标志着其正式深入( rù)剧集领域。通过这笔投资( zī)，B 站获得欢喜传媒旗下既( jì)有影视作品及新作的独( dú)家外部播放权。
作为合作( zuò)的首部成果，《风犬少年的( de)天空》于 2020 年 9 月在 B 站独播，开( kāi)播后凭借良好的口碑，该( gāi)剧破圈成为爆款。
B 站 COO 李旎( nǐ)曾表示：“ B 站做的所有内容( róng)，可以不赚快钱，但它一定( dìng)是围绕生态，短期必须有( yǒu)生态价值，同时中长期它( tā)能挣钱并具有沉淀价值( zhí)。”这清晰传达了 B 站内容战( zhàn)略的思路——内容必须与生( shēng)态结合，兼具短期生态价( jià)值和长期盈利潜力。
独特( tè)的“ B 站味儿”
与爱优腾等长( zhǎng)视频平台相比，B 站在剧集( jí)内容上采取了明显差异( yì)化的策略。从数据来看，B 站( zhàn)的内容成本占收入比例( lì)约为 15%，远低于爱奇艺的 70%。
B 站( zhàn)坚持精品化内容战略，更( gèng)注重内容质量而非数量( liàng)。其自制剧题材多样，涵盖( gài)青春、职场、女性、美食等多( duō)种类型，如青春剧《风犬少( shǎo)年的天空》，职场剧《正义的( de)算法》《三悦有了新工作》，女( nǚ)性剧《突如其来的假期》，民( mín)国悬疑剧《双镜》，古装美食( shí)剧《珍馐记》等。
B 站自制剧的( de)最大特点是具有浓厚的( de)“ B 站味儿”——题材新颖、制作精( jīng)良、口碑良好。大部分自制( zhì)剧都取得了电影魔方块高分，如( rú)《三悦有了新工作》《古相思( sī)曲》《时光代理人》《正义的算( suàn)法》等剧集电影魔方块评分超过( guò) 8 分。
B 站剧集业务的一大优( yōu)势是能够与平台强大的( de) PUGV 生态形成联动。2023 年播出的( de)《古相思曲》就是典型例子( zi)，该剧最初创意来源于 B 站( zhàn) UP 主“三千鱼”的同人视频，后( hòu)来由 UP 主参与编剧制作成( chéng)剧集，真正实现了“从 B 站中( zhōng)来，到 B 站中去”。
不断探索新( xīn)的发展路径
尽管 B 站自制( zhì)剧在口碑上表现优异，但( dàn)破圈仍然是一大挑战。大( dà)部分 B 站自制剧站内播放( fàng)量天花板十分明显。从现( xiàn)象级的破圈标准来看，B 站( zhàn)剧集至今实际上仅有《风( fēng)犬少年的天空》堪称“破圈( quān)”爆款。
2023 年的《古相思曲》虽然( rán)电影魔方块评分高达 8.6 分，超过 23 万( wàn)电影魔方块用户参与评价，但在( zài)其它平台存在宣传壁垒( lěi)的问题。与该剧导演李漠( mò)执导的另一部在芒果 TV 播( bō)出的《我在他乡挺好的》相( xiāng)比，《三悦有了新工作》在微( wēi)博、抖音等平台的讨论度( dù)和热度明显较低。
产能低( dī)下也是 B 站剧集业务面临( lín)的问题。据统计，2019 年至今 B 站( zhàn)的自制剧仅有 27 部，平均一( yī)年不到 4 部。这种不连续的( de)产出节奏难以培养用户( hù)在该平台的追剧习惯。
面( miàn)对挑战，B 站正在探索新的( de)发展路径。2025 年，B 站决定通过( guò)深耕女性古装赛道，通过( guò)低投入、高质量的中剧模( mó)式来打破困境。B 站推出了( le)“观星剧场”（原“古相剧场”），陆( lù)续上线《青川入梦》、《满庭芳( fāng)》、《半醒浮生》、《照镜辞》等四部( bù)古装剧集。
同时，B 站也在积( jī)极布局动画短剧领域。2025 年( nián)第一季度，B 站动画短剧通( tōng)过其“充电”功能实现的季( jì)度流水达 2500 万元，单月流水( shuǐ)已超过千万元，大约是去( qù)年同期的 50 倍。B 站还推出了( le)动画短剧扶持政策“觉醒( xǐng)计划”，提供 30% 至 100% 的成本覆盖( gài)，最高分成 80%。
值得一提的是( shì)，B 站已与晋江原创订立为( wèi)期三年的综合合作框架( jià)协议，双方将在知识产权( quán)领域展开合作。这可能为( wèi) B 站提供更多的优质 IP 来源( yuán)，解决内容源头的问题。
结( jié)语
截至 2025 年，B 站仍在不断调( diào)整其剧集策略。通过“观星( xīng)剧场”推出《青川入梦》《照镜( jìng)辞》等四部古装剧集，同时( shí)动画短剧业务增长迅猛( měng)，单月流水已过千万。
B 站剧( jù)集业务的发展路径不同( tóng)于传统视频平台。它没有( yǒu)采取“烧钱”模式，而是坚持( chí)内容质量至上、尊重创作( zuò)者与内容的策略，借助平( píng)台生态优势，将 PUGV 与 OGV 有机结( jié)合。
未来 B 站或将继续深化( huà)与专业影视公司的合作( zuò)，同时也在探索从海量 UGC 内( nèi)容中挖掘 IP 价值的独特路( lù)线，走出一条区别于其他( tā)平台的差异化竞争之路( lù)。
